古井大手笔投广告却用古井贡酒抵工程款2500箱假贡酒被查部分流入
发布时间:2021-06-26   动态浏览次数:

  安徽省利辛县人民法院近期的一份《刑事判决书》,揭开了围绕古井贡酒(000596.sz)的一起涉案2500余箱,案值近40万元的假酒案。

  据编号“(2018)皖1623刑初518号” 的刑事判决书显示,安徽省涡阳县农民杨菊在2017年端午节前后和2017年10月份至2018年1月份,通过他人购买假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒包装材料、散装白酒和生产设备等物品,www.49009b.com。先后雇佣他人生产假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒共计约2500余箱,涉案酒的价值约37.5万元。

  杨菊将生产好的假酒以150元/箱(四瓶装)、180元/箱(六瓶装)销售给他人,而后者则以240元/箱至270元/箱(四瓶装)不等的价格和以390元/箱(六瓶装)的价格对外销售。

  最终杨菊等犯罪嫌疑人因犯假冒注册商标罪,被判处有期徒刑三年六个月至一年不等。

  而对于本案中的关键——2500余箱假酒的去向,法院在判决中指出,扣押决定书及清单显示:在杨某家现场查获并扣押“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒110箱(每箱四瓶装)、303瓶已灌装好尚未装箱;在刘洪山家现场查获并扣押“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒16箱(每箱六瓶装);在王某2家扣押涉案白酒15箱。除上述被查获扣押的假冒古井贡酒外,其余假酒产品绝大多数已经进入流通渠道。(网易财经陈俊宏)

  用团购酒来抵付工程款的古井贡酒,在广告投放上却是相当大手脚,不仅连续四载冠名央视春晚,而且还在元宵晚会上获得了特约播出席位。www.137873.com。大手笔的广告推升销售费用的同时,古井贡酒高举高打的全国化扩张之路却遇到了重压。在一百亿小目标和重回白酒行业前三甲的野心之下,古井贡酒还有漫长的道路要走。

  不久前,中国裁判文书网发布的《谢某某、束某某承揽合同纠纷二审民事判决书》显示,古井贡酒与安徽博大建筑装饰工程有限公司签订了古井产业园灌装3#车间外墙真石漆工程施工合同,因质量问题引发纠纷,古井贡酒只能用法律手段来解决问题。古井贡酒在合同上的付款方式显示,总工程款中的一部分款额用团购酒来抵付,团购酒价格执行古井贡酒的团购价。

  在工程款项“斤斤计较”的古井贡酒在广告投放上却异常大手笔连续四年冠名央视“春晚”,又在元宵晚会上拿下“特约播出”席位。不过,在传统广告的效应不断下降之际,古井贡酒连续赞助春晚对业绩的助推究竟有多大作用?中国食品产业分析师朱丹蓬指出,酒质是作为白酒的一个根基,如果口感、品质得不到消费者的认知的时候,无论用什么工具、投什么广告,在中国白酒品牌相对固化的当下并没有太大的作用。白酒专家欧阳千里则认为,古井贡酒营销模式仍然偏传统,连续赞助春晚后缺乏二次传播的助推。(中国网陈琼)